아이브 장원영의 케라스타즈 올리브영N 성수 팝업 방문: 헤어 케어와 자신감의 융합

팝업스토어의 테마와 공간 구성

케라스타즈는 이번 팝업에서 '헤어 건강이 스타일의 기반'이라는 메시지를 전달하기 위해 체험형 공간을 집중 구성했다. 주력 제품인 시몽 테르미크를 중심으로 한 트리트먼트 체험존, 손상 모발을 위한 레지스턴스 라인 소개, 그리고 전문가의 1:1 두피 진단 서비스가 병행되었다. 특히 포토존은 장원영의 화보를 재현한 공간으로 설계되어 방문객들이 그녀의 스타일을 모방할 수 있도록 기획되었으며, 이는 SNS 활용도를 높이는 전략으로 작용했다

장원영은 팝업 방문 당시 화이트 원피스와 심플한 액세서리로 세련된 캐주얼 룩을 선보였으며, 특히 긴 흑발의 윤기 나는 머릿결이 브랜드의 기술력을 대변했다. 그녀는 현장에서 시몽 테르미크 사용법을 시연하며 "바쁜 일정 중에도 헤어 건강을 지키는 것이 스타일의 기본"이라고 강조했는데, 이는 케라스타즈의 핵심 가치인 프로페셔널 케어의 일상화를 효과적으로 전달한 사례다.

팬덤과 대중의 참여 유도

팝업 개최 소식이 알려진 직후, 장원영의 SNS 게시물에는 팬들이 성수동 방문 계획을 공유하는 댓글이 폭증했다. 현장에 설치된 포토부스에서는 그녀의 포즈를 따라 한 인증샷이 실시간으로 인스타그램에 업로드되며 2차 홍보 효과를 창출했고, 해시태그 #MYSTYLEISMYCONFIDENCE는 4월 10일 기준 15만 건 이상의 게시물을 기록했다